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Actualité

VRDCI est devenu, depuis sa création en 1999, un des influenceurs de Google les plus reconnus en proposant la seule prestation de référencement naturel avec paiement aux résultats et ce au niveau national et international. Nous sommes en veille régulière afin d'adapter nos prestations aux évolutions de Google.

Référencement naturel

Référencement naturel uniquement.

1ère page naturelle (uniquement) de Google aux résultats.

7 millions de prospects naturels apportés à nos clients en 2011.

Engagement de non blacklistage suite à nos interventions.

Délais moyens de 4 mois pour une première page naturelle sur de gros mots clés.

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Intervention quotidienne.

Référencement Google

Nos clients sont tous confidentiels.

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Référencement naturel : le positionnement de 82 sites d'assurance santé passé au crible

Retour sur le referencement naturel de 82 sites du secteur de l'assurance santé. Focus sur - assurance santé, mutuelle santé et complémentaire santé - ces mots clés atypiques dans les requêtes effectuées sur Google & blockbusters du secteur assurantiel.

Notre étude de décembre 2012 portait sur le secteur de l’assurance auto. Elle nous avait permis de mettre en lumière:

Un déficit global de visibilité des sociétés auditées sur l’ensemble de la longue traine,

Une hégémonie de la visibilité sur l’Internet de quelques acteurs, lesquels biens positionnés sur les mots clés à fort trafic, parviennent à drainer une large part du potentiel de visites induit par ce secteur sur Google.

Nous avions alors souligné que les mots clés n’étaient pas exhaustifs et que le secteur de l’assurance auto ne recouvrait pas l’ensemble des domaines de compétences des sociétés auditées.

Afin de compléter cette étude, nous inaugurons cette nouvelle année avec un audit dédié au secteur de l’assurance santé, afin d’effectuer un check-up du19 référencement naturel de 82 sites et de le confronter au bilan de décembre 2012. Ce dernier va-t-il confirmer ou infirmer un déficit de visibilité global profitant à quelques uns ?

Avant de présenter les résultats de notre audit, revenons sur quelques points de méthodologie et sur le fort potentiel de ce secteur.

MUTUELLE SANTE, ASSURANCE SANTE, COMPLEMENTAIRE SANTE : ENTRE POTENTIEL ET EXCEPTION

Généralement, les requêtes des internautes sur Google s’effectuent sans accent, sans pluriel et sans mot de liaison ou article. Nous aurions donc dû nous attendre à retrouver : mutuelle sante, assurance sante et complementaire sante en top des recherches. Pour autant, le moteur de recherche de Google révèle que les recherches exactes sur ces mots clés en France s’effectuent principalement sur les mots clés accentués.

Les recherches exactes mensuelles sur Google se déclinent de la manière suivante :

27 100 recherches pour mutuelle santé contre 4400 pour mutuelle sante

9900 recherches pour complémentaire santé contre 1600 pour complementaire sante

4400 recherches pour assurance santé contre 1300 pour assurance sante

Les blockbusters du secteur de l’assurance santé disposent donc d’une certaine exceptionnalité en ce qu’ils sont tous trois accentués. Il n’en reste pas moins qu’ils constituent des mots clés à fort potentiel. Les trois mots clés accentués impliquent à eux trois 41400 recherches mensuelles exactes. Ils disposent d’un potentiel de 21 114 visites soit 75% du potentiel de visites global des 126 mots clés que nous avons sélectionnés.

Mais quelles sociétés bénéficient de ce potentiel ? Avant de revenir sur les résultats de notre audit, revenons sur quelques points de méthodologie.

LA METHODOLOGIE DE L’AUDIT

L’audit de visibilité que nous avons réalisé concerne uniquement les requêtes réalisées sur Google. Ce moteur de recherche constitue l’outil le plus utilisé en France, avec plus de 90% des parts de marché.

L’audit intègre :

63 sites de sociétés et de courtiers assurantiels confondus, et 19 sites de comparateurs en assurance soient 82 sites.

On y retrouve entre autre :  www.ag2rlamondiale.fr, www.allianz.fr, www.amaguiz.com, www.assurance-sante.com, www.aviva.fr, www.axa.fr, www.direct-assurance.fr, www.directmutuelle.fr, www.ganassurances.fr, www.generali.fr, www.gmf.fr, www.groupama.fr, www.maaf.fr, www.macif.fr, www.maif.fr, www.matmut.fr, www.mma.fr, etc.

126 mots clés liés au secteur de l’assurance santé et regroupant les thématiques de la complémentaire santé et de la mutuelle santé. Si mutuelle santé et assurance santé recouvrent des univers distincts, il n’en reste pas moins que les termes évoluaient de manière conjointe sur bon nombre de sites, c’est pourquoi nous avons pris le parti de les regrouper. Nous avons exclu le champ lexical de la comparaison et des comparateurs d’assurances dans la mesure où il ne recouvrait pas l’ensemble des univers des sites audités.

Il se base sur une estimation pessimiste des taux de clics variant en fonction de la position naturelle occupée par le site sur la première page de Google soit : 51% en 1ère position, 13% en 2ème & 3ème position, 4% en 4ème & 5ème position et 3% entre la 6ème et la 10ème position.

Nous ne faisons pas varier les taux de clics d’un audit à l’autre ce qui nous permet de dresser des comparaisons dans le temps.

UN DEFICIT DE VISIBILITE STRUCTURANT

Sans surprise, l’audit nous permet de mettre en lumière un déficit de visibilité majeur des 82 sites audités. Si nous reprenons la même segmentation que celle utilisée lors de l’analyse du secteur de l’assurance auto, nous pouvons constater que le clivage est encore plus marqué dans le secteur de l’assurance santé.

Les sociétés dont la visibilité naturelle est inférieure à 1%

89% des sociétés auditées disposent d’une visibilité inférieure à 1% contre 78% dans le secteur de l’assurance auto. Qu’il s’agisse de sites d’assurances classiques, de courtiers ou de comparateur, la tendance reste la même, avec cependant un clivage plus fort en ce qui concerne les sites de comparateurs d’assurance lesquels plafonnent à 95% dans cette rubrique. Il est à noter que les mots clés liés à la comparaison ont été exclus de cette analyse généraliste, aussi faudrait-il mettre en place une analyse spécifique.

Les sociétés dont la visibilité naturelle se situe entre 1 et 5%

Si 10% des sociétés auditées dans le secteur de l’assurance auto se retrouvaient dans cette rubrique, seuls 7.3% des sites audités dans le secteur de l’assurance santé s’y retrouvent. Les sites de comparateurs comme d’assurance et de courtage disposent d’une visibilité proche, malgré le caractère généraliste des mots clés.

Les sociétés dont la visibilité naturelle excède 10%

Alors que 12% des sociétés auditées dans le secteur de l’assurance auto bénéficiaient d’une visibilité naturelle supérieure à 10%, seules 4.9% des sociétés audités dans le secteur de l’assurance santé se partagent ces places. Ce fort potentiel de visibilité est détenu par une communauté encore plus restreinte que dans le secteur de l’assurance auto.

Nous y retrouvons entre autre :

www.maaf.fr avec 43.7% de visibilité naturelle

www.mma.fr avec 17.81%

www.assurance-sante.com avec 10.39%

www.direct-assurance.fr avec 5.49%

Cet audit nous permet donc de confirmer un clivage fort, lequel n’est nullement fonction de l’importance off-line de la société. Les sociétés disposant d’une visibilité importante restent celles qui se trouvent être les plus présentes en première page de Google sur les trois mots clés que nous avions identifiés comme blockbusters. Pour autant, le clivage reste fortement marqué et bon nombre de sociétés ne compensent pas leur déficit de visibilité naturelle sur les mots clés à fort trafic par une présence sur les mots clés de la queue de la longue traine de moindre trafic. Il en résulte une visibilité quasiment nulle pour 9 sites audités sur 10, acteurs majeurs et de moindre importance confondus.

Pour plus d’informations :

Consulter l’article de décembre relatif à l’audit de19 référencement naturel du secteur de l’assurance auto

Télécharger directement en version PDF ci-dessous l’audit dédié à l’assurance santé

Aurore Barthe

 
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