Version 4.0 1999-2017

Actualité

VRDCI est devenu, depuis sa création en 1999, un des influenceurs de Google les plus reconnus en proposant la seule prestation de référencement naturel avec paiement aux résultats et ce au niveau national et international. Nous sommes en veille régulière afin d'adapter nos prestations aux évolutions de Google.

Référencement naturel

Référencement naturel uniquement.

1ère page naturelle (uniquement) de Google aux résultats.

7 millions de prospects naturels apportés à nos clients en 2011.

Engagement de non blacklistage suite à nos interventions.

Délais moyens de 4 mois pour une première page naturelle sur de gros mots clés.

100 % whitehat.

Intervention quotidienne.

Référencement Google

Nos clients sont tous confidentiels.

Première page naturelle sur :
rachat credit, credit
piscine, spa
jeux video
champagne
defibrillateur ...

VRDCI
10 rue Augereau
75007 Paris - France
Tél : 01 45 35 00 80
Fax : 01 45 35 00 88
Email : vrdci@vrdci.com

Le positionnement naturel des sociétés proposant des fontaines à eau

L'audit de cette semaine est consacré au secteur des fontaines à eau. Il se distingue des secteurs que nous avons étudiés jusqu'ici, en ce qu'il est principalement BtoB, même si ces fontaines investissent de manière progressive l'univers des particuliers.

L’Association Française de l’Industrie des Fontaines à Eau – AFIFAE - revient de manière plus détaillée sur ce secteur spécifique. Les acteurs de ce secteur sont divers. L’AFIFAE les scinde en trois catégories: les embouteilleurs, les fournisseurs et les distributeurs. Nous allons nous intéresser de manière plus spécifique à la visibilité des distributeurs de fontaine à eau sur Google en nous concentrant principalement sur les membres de l’AFIFAE (Chateaud'eau, Culligan, Elis et Planète Bleue), ainsi que sur quelques confrères.

La démarche vise à identifier le positionnement de ces quelques acteurs. Bénéficient-ils d’un positionnement stratégique, où pâtissent-ils, comme nous avons pu le constater pour les audits réalisés dans d’autres secteurs, d’un déficit de visibilité structurel ? De même, quel est le potentiel de ce secteur à dominante BtoB ? Les volumes de recherches sont-ils importants ?

METHODOLOGIE DE L’AUDIT

L’audit a été réalisé sur les bases suivantes :

Analyse de 7 sites de sociétés spécialisées dans la distribution des fontaines à eau, dont 4 membres de l’AFIFAE.

Analyse du positionnement sur 61 mots clés, pouvant drainer potentiellement jusqu’à 4900 visites mensuelles (estimation pessimiste)

Base de CTR (Taux de Clic) – Résultats naturels (estimation pessimiste):
-1ère position : 51%,
-2ème-3ème position :13%,
-4ème-5ème position : 4%,
-6ème-10ème position : 3%

Cet audit ne vise nullement l’exhaustivité, mais il vise à mettre en avant une tendance.

POTENTIEL DU SECTEUR DES FONTAINES A EAU SUR GOOGLE

La dominante BtoB spécifique de ce secteur pourrait induire des volumes de recherches faibles sur Google. Pour autant, les 31 mots clés que nous avons sélectionnés disposent d’un potentiel de recherches mensuelles exactes d’environ 9600 recherches et de 4918 visites. Ces éléments soulignent l’attrait que peut avoir un bon positionnement en termes de trafic potentiel.

Les fontaines à eau se scindent en deux catégories principales : les fontaines à eau recevant des bonbonnes et celles, filtrantes, branchées sur le réseau. Les premières restent les plus courantes, tendance qui se confirme dans les volumes de recherches:

Fontaine a eau: 3600 recherches exactes/mois

Fontaine à eau: 1900 recherches exactes/mois

Fontaine filtrante: 140 recherches exactes/mois

                                                                        (Données de Google)

UNE VISIBILITE PLUS CONTRASTEE

Si les audits que nous réalisions jusque là mettaient en avant un déficit de visibilité naturelle structurel, celui-ci met en avant un déficit de visibilité moins contrasté. Si ChateauDeau domine largement ses pairs en termes de visibilité, il n’en reste pas moins que la visibilité des différents acteurs reste hétérogène. Nos précédentes études avaient mis en avant de manière itérative la tendance suivante : une visibilité naturelle importante de quelques acteurs hégémoniques sur Google, et une visibilité nulle pour les autres.

Les taux de positionnement des différents acteurs que nous avons audités sont ici plus nuancés:

www.chateaudeau.com : 53.03% - 2ème sur fontaine a eau & 1er sur fontaine à eau

www.aquafontaine.fr: 11,26% - 3ème sur fontaine a eau & 9ème sur fontaine eau

www.eaufraiche.net: 5,25%

www.elis.com: 2,48%

www.culligan.fr: 1,79%

www.fontaine-a-eau-planete-bleue.fr: 1,63%

www.desaltera.fr: 0%

Comment expliquer cette hétérogénéité ? ChateauDeau et Aquafontaine bénéficient d’un positionnement en première page de Google sur les mots clés drainant le trafic le plus important. C’est ce qui leur permet de distancer leurs confrères. Ces derniers n’en sont pas pour autant invisibles. Ils compensent leur déficit de visibilité par un positionnement sur des mots clés de moindre trafic situés en milieu et en queue de longue traine. Il en résulte une visibilité partagée où quelques acteurs dominent.

Cet audit permet donc de mettre en lumière, un positionnement naturel plus contrasté que ce que nous avions eu l’habitude de rencontrer jusque là. Les acteurs bénéficient d’une visibilité confortable et partagée sur une vaste part de la longue traine. Bien que cette visibilité soit confortable, elle pourrait-être améliorée par un meilleur positionnement global en première page de Google. En effet, un acteur comme Culligan reste finalement peu visible sur ce secteur en dehors de son propre nom de marque. De même, bien qu’une part du potentiel de visibilité soit exploitée par les acteurs que nous avons audités, ces derniers pourraient conquérir des parts de marchés supplémentaires en exploitant ce potentiel de visites de manière plus importante.

Pour plus d’informations

Consulter le site de l’Association Française de l’Industrie des Fontaines à Eau – AFIFAE

Télécharger l’audit complet en version PDF ci-dessous :

Aurore BARTHE

 
Voir le fichier PDF
Valid XHTML 1.0 Transitional