Version 4.0 1999-2017

Actualité

VRDCI est devenu, depuis sa création en 1999, un des influenceurs de Google les plus reconnus en proposant la seule prestation de référencement naturel avec paiement aux résultats et ce au niveau national et international. Nous sommes en veille régulière afin d'adapter nos prestations aux évolutions de Google.

Référencement naturel

Référencement naturel uniquement.

1ère page naturelle (uniquement) de Google aux résultats.

7 millions de prospects naturels apportés à nos clients en 2011.

Engagement de non blacklistage suite à nos interventions.

Délais moyens de 4 mois pour une première page naturelle sur de gros mots clés.

100 % whitehat.

Intervention quotidienne.

Référencement Google

Nos clients sont tous confidentiels.

Première page naturelle sur :
rachat credit, credit
piscine, spa
jeux video
champagne
defibrillateur ...

VRDCI
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75007 Paris - France
Tél : 01 45 35 00 80
Fax : 01 45 35 00 88
Email : vrdci@vrdci.com

Référencement naturel : 50 sites proposant des assurances auto passés au crible

VRDCI publie chaque mois de nouveaux audits de référencement, mettant en avant la visibilité sur l'Internet de sociétés par secteur. Elle s'est penchée ce mois-ci sur un secteur au combien concurrentiel : le secteur de l'assurance auto.

VRDCI dresse ainsi un panel de la visibilité sur l’Internet d’une cinquantaine d’acteurs, comparateurs d’assurances, courtiers et sociétés d’assurances : focus.

L’ASSURANCE AUTO EN QUELQUES CHIFFRES

Le seul mot clé « assurance auto » représente en termes de recherches exactes :

90500 recherches mensuelles sur Google

Un coût par clic estimé à 26.74€ (données issues de Google Trafic Estimator)

Il en résulte qu’une première position naturelle sur ce mot clé peut potentiellement permettre de drainer jusqu’à 46155 visites par mois (optique pessimiste).

Pour information, une recherche dite « exacte » élimine la prise en compte des recherches génériques liées à ce mot clé : Exemple : arnaque assurance auto, forum assurance auto, etc.

Au regard du potentiel de ce mot clé générique, il peut-être intéressant de se demander comment se positionnent les acteurs majeur du paysage assurantiel sur ce mot clé.

La visibilité naturelle est-elle détenue par les grands acteurs de l’assurance ou confisquée par des acteurs exogènes ?

AUDIT ET METHODOLOGIE

Afin de répondre à cette question stratégique, nous avons mis en place une série d’audits :

Un audit intégrant 38 sites de sociétés assurantielles, (courtiers ou non) basé sur 243 mots clés de la longue traine relative à l’assurance auto et excluant les recherches liées aux comparateurs ;

Un audit basé sur ces mêmes mots clés et intégrant 12 sites de comparateurs d’assurance ;

soit l’analyse de 50 acteurs majeurs du secteur assurantiel.

Parmi les sites audités, il est possible de retrouver :
mon-assurance.april.fr, www.ag2rlamondiale.fr, www.allianz.fr, www.allsecur.fr, www.amaguiz.com, www.assurland.com, www.aviva.fr, www.axa.fr, www.direct-assurance.fr, www.empruntis.com, www.ganassurances.fr, www.generali.fr, www.gmf.fr, www.groupama.fr, www.lelynx.fr, www.maaf.fr, www.macif.fr, www.maif.fr, www.matmut.fr, www.mma.fr, etc.

Les audits ont été réalisés entre le 28 et le 29 novembre 2012. Ils excluent toute notion de marque, dans la mesure où ils visent l’analyse du potentiel de conquête de nouveaux prospects par ces sociétés sur l’Internet. Ils ne visent pas l’exhaustivité tant en termes d’acteurs, qu’en termes de mots clés, mais permettent de dresser un premier bilan de la visibilité de ces 50 acteurs.

Il en résulte une visibilité disparate détenue tant par des comparateurs d’assurances que par des sociétés assurantielles plus classiques et des courtiers.

ETAT DES LIEUX D’UN DEFICIT GLOBAL DE VISIBILITE NATURELLE

Si la première page de Google constitue la rolls en terme de visibilité, cette dernière ne se limite qu’à 10 résultats, impliquant de fait une concurrence forte, mais également des inégalités et déficits de visibilité pour des acteurs, même majeurs, dans le secteur assurantiel. Mais, si le mot clé assurance auto est majeur, d’autres mots clés connexes peuvent venir compenser ce déficit de visibilité : assurance voiture, assurance jeune conducteur.

Néanmoins si nous analysons la visibilité des sites Internet via une démarche plus globale de longue traine basée sur 243 mots clés, on peut rapidement prendre la mesure du deficit global de visibilité que connaissent des acteurs majeurs.

Les sociétés dont la visibilité naturelle est inférieure à 1%

Sur les 50 sociétés analysées, 78% disposent d’une visibilité naturelle inférieure à 1% sur ces 243 mots clés. Comparateur d’assurance comme sociétés classiques et courtiers pâtissent d’un déficit de visibilité chronique sur l’ensemble de la longue traine.

Parmi ces sociétés, il est possible de retrouver les sites de comparateur tels qu’Empruntis, Hyperassur, comme des sites de sociétés tels que la GMF, Allianz, AG2R, Aviva, Generali, etc.

Ces quelques exemples nous permettent de souligner que les acteurs majeurs de l’assurance auto ne sont pas épargnés par ce déficit de visibilité naturelle.

Les sociétés dont la visibilité naturelle se situe entre 2 et 5%

10 % des sociétés disposent d’une visibilité située entre 2 et 5%. Si ces dernières ne bénéficient pas d’une visibilité majeure sur les mots clés à plus fort trafic, elles drainent cependant des visites plus limitées sur des mots clés de moindre trafic et compensent ainsi pour part, leur déficit de visibilité. On y retrouve notamment AXA, La Maif, etc.

Les sociétés dont la visibilité naturelle excède 10%

Seules 12% des sociétés auditées voient leur visibilité globale excéder les 10% dans les 243 résultats naturels de Google. Cela induit une forme d’oligarchie de la visibilité sur l’Internet détenue par quelques acteurs, lesquels bénéficient finalement d’un trafic important.

Les sociétés dont la visibilité est la plus importante sur ces mots clés sont :

Assurland.com avec environ 70% de visibilité ;

Maaf.fr avec 20% de visibilité environ ;

Direct-Assurance.fr avec 17% de visibilité ;

La Macif avec 13% de visibilité ;

Amaguiz.com avec 11% de visibilité environ ;

Aussi, au rang des premières sociétés, il est possible de retrouver des comparateurs d’assurance, comme des assurances classiques.

Qu’est ce qui peut expliquer de telles inégalités? Si le référencement global sur l’ensemble de la longue traine implique un clivage fort entre les sociétés qui disposent d’une visibilité importante et celles qui disposent d’une visibilité moindre, il n’en reste pas moins que le secret de ces acteurs formant une oligarchie de la visibilité reste un bon positionnement sur les mots clés permettant de drainer un trafic majeur.

Les 243 mots clés recensés peuvent permettre de drainer jusqu’à 113 062 visites naturelles mensuelles. Le seul mot clé assurance auto, avec son potentiel de 46155 visites représente à lui seul 40% du potentiel des 243 mots clés recensé.

Aussi, une large part des acteurs assurantiels se retrouvent en déficit de positionnement naturel, tant sur les mots clés à fort trafic que sur les mots clés à faible trafic, créant finalement une oligarchie de quelques compagnies d’assurance, bénéficiant d’un bon positionnement et drainant une large part du trafic généré par ces mots clés.

Aurore Barthe

Vous pouvez télécharger directement, en PDF, l’audit dédié à l’assurance auto et réalisé le 29/11/2012 sur 243 mots clés:

 
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