Version 4.0 1999-2017

Actualité

VRDCI est devenu, depuis sa création en 1999, un des influenceurs de Google les plus reconnus en proposant la seule prestation de référencement naturel avec paiement aux résultats et ce au niveau national et international. Nous sommes en veille régulière afin d'adapter nos prestations aux évolutions de Google.

Référencement naturel

Référencement naturel uniquement.

1ère page naturelle (uniquement) de Google aux résultats.

7 millions de prospects naturels apportés à nos clients en 2011.

Engagement de non blacklistage suite à nos interventions.

Délais moyens de 4 mois pour une première page naturelle sur de gros mots clés.

100 % whitehat.

Intervention quotidienne.

Référencement Google

Nos clients sont tous confidentiels.

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Crédit immobilier: une visibilité asymétrique sur Google des banques et courtiers

Nous poursuivons notre étude du positionnement des acteurs bancaires sur Google avec un nouvel opus consacré de manière exclusive à leur visibilité naturelle sur la thématique du crédit immobilier, thématique de recherche majeure de la finance.

Notre étude de février 2013 a permis de mettre en lumière un déficit majeur et structurel de visibilité sur Google des grands acteurs bancaires en France, pour ce qui a trait à la thématique de l’épargne. Ce constat a été relayé par la presse et notamment par le magazine Point Banque, spécialisé dans le secteur bancaire. Nous avons choisi de poursuivre notre démarche de recherche sur la thématique du financement et plus spécifiquement sur la thématique du crédit immobilier.

Notre audit s’inscrit dans la continuité du premier opus. Il intègre les sites des acteurs bancaires, mais également ceux de quelques courtiers. Non exhaustif, il permet néanmoins de mettre en avant que les acteurs bancaires restent peu visibles sur cette thématique pourtant majeure et se voient confisquer leur visibilité par les sociétés de courtage.

Ce déficit de positionnement au profit des courtiers revient à poser la question de la dépendance sur Google des acteurs bancaires.

Avant de présenter de manière plus détaillée les résultats de notre étude, revenons sur quelques éléments de méthodologie et sur le potentiel de visites des mots clés associés au secteur du crédit immobilier.

L’AUDIT EN QUELQUES POINTS

Nous avons mis en place un premier audit visant à mettre en lumière le positionnement différentiel des acteurs bancaires et des sociétés de courtage sur la seule thématique du prêt immobilier. Nous avons ensuite déployé un audit complémentaire sur la seule thématique du courtage en matière de crédit immobilier, afin de prendre la mesure de l’attrait pour cette thématique sur Google et afin de compléter l’étude du positionnement des acteurs du courtage immobilier.

Il est à noter que les audits restent non exhaustifs en termes de mots clés et d’acteurs :

L’audit relatif au credit immobilier :

657 mots clés

10 sites de courtiers, dont les site de Cafpi, Meilleurtaux.com, AB Courtage et Empruntis, représentant à eux seuls 33% du marché du courtage en crédit immobilier, d’après la fédération dont ils sont à l’origine : APIC (Association Professionnelle des Intermédiaires en Crédits)

27 sites de banques, dont les sites de La Banque Postale, HSBC, ING Direct, la Société Générale, le Crédit Agricole, la BNPP, Crédit Mutuel, etc.

2 sites complémentaires : Cetelem et Credit Neto

Cet audit exclut les termes associés au courtage.

L’audit complémentaire dédié à la seule thématique du courtage crédit immobilier:

61 mots clés associés au courtage en crédit immobilier

Audit des 10 sites de courtiers sélectionnés

LE CREDIT IMMOBILIER : DES FONDATIONS SOLIDES SUR GOOGLE

Le générateur de mot clés de Google nous permet de prendre la mesure des volumes de recherches associés à la thématique du prêt immobilier sur Google :


simulation pret immobilier: 49500 recherches mensuelles exactes sur Google (France, Français)

pret immobilier: 33100

credit immobilier: 27100

simulation credit immobilier: 22200

taux immobilier: 18100

taux pret immobilier: 14800

taux credit immobilier: 12100

simulateur pret immobilier: 9900

crédit immobilier: 6600

calculette pret immobilier: 6600

calcul pret immobilier: 6600

emprunt immobilier: 6600

prêt immobilier: 5400

courtier immobilier: 6600   

courtier credit immobilier: 1600

courtier prêt immobilier: 1300

courtier en pret immobilier: 1000

En dehors du constat classique associé aux recherches sur Google (préférence pour les recherches sur des mots clés généralistes, non accentués, sans pluriel, accent et mot de liaison), cette liste non exhaustive nous permet de souligner que :

Les volumes de recherches sont majeurs, ce qui nous permet d’affirmer que le secteur du crédit immobilier constitue une thématique incontournable et dispose de fondations solides sur Google.

Les volumes de recherche associés au seul terme livret A étaient à hauteur de 74000 recherches mensuelles exactes, contre 49500 pour le 1er mot clé ici. Néanmoins, c’est sans prendre en considération le facteur de synonymie (credit immobilier, pret immobilier & emprunt immobilier), lequel implique une dispersion relative des volumes de recherches.

Le terme simulation pret immobilier distance les termes plus génériques credit immobilier et pret immobilier. De même, on constate une forte présence du champs lexical du calcul de prêt immobilier en tête de longue traine (simulateur, taux, calculette)

Enfin, bien que la thématique du courtage dispose de volumes de recherches en tête de longue traine de moindre importance que la thématique du crédit immobilier, nous pouvons néanmoins relever un attrait important pour cette thématique de recherche plus spécifique.

Ces quelques points nous permettent de souligner l’attrait global des internautes pour les recherches associées au crédit immobilier sur Google, et notamment pour les outils de simulation. La synonymie et la richesse du vocabulaire employé par les internautes est à prendre en compte dans une démarche de positionnement dans les résultats de Google.

Quelles sont les sociétés qui bénéficient de cet attrait ?

LE POSITIONNEMENT DES ACTEURS DU CREDIT IMMOBILIER SUR GOOGLE : UN TABLEAU ASYMETRIQUE

L’audit que nous avons réalisé pour la seule thématique du crédit immobilier met en lumière un panorama asymétrique des acteurs financiers audités, dans lequel quelques courtiers occupent le premier plan.

Les courtiers au 1er plan

Meilleurtaux.com et Empruntis.com occupent le devant de la scène. Meilleurtaux.com dispose de la visibilité la plus importante sur Google, avec environ 70% de parts de marchés (dans les résultats naturels) et constitue à ce titre le site le mieux positionné parmi les 39 sites audités. Empruntis se place en deuxième position avec une visibilité excédant les 20 %.

Aussi, deux des quatre organismes considérés comme les courtiers les plus importants dans le secteur du courtage en crédit immobilier se situent en tête de liste.

L’hégémonie de Meilleurtaux.com est renforcée par un bon positionnement sur la thématique du courtage en crédit immobilier ou la société occupe la première position avec plus de 50% de visibilité contre 0.22% pour Empruntis et environ 30% pour Cafpi. Artemis Courtage se situe dans la démarche inverse occupant la seconde place avec plus de 23% de visibilité naturelle sur la seule thématique du courtage en crédit immobilier, contre 0.29% pour la thématique plus généraliste du crédit immobilier.

Quelques acteurs au second plan

La visibilité des sites audités, qu’il s’agisse de banques ou de courtiers tombe ensuite sous la barre des 8%. Quelques acteurs parviennent à drainer un peu de visibilité, mais leur taux de pénétration du marché reste bien moindre .

Le Crédit Foncier occupe ainsi la 4ème position avec 7.66% de visibilité naturelle. Crédit Immobilier de France et Crédit Agricole se situent entre 3 et 4% de visibilité.

Néanmoins, en dehors de ces quelques sites, les sociétés auditées disposent d’une visibilité très faible

Les acteurs bancaires : les grands absents

Sur l’ensemble des sites audités, courtiers et banques confondus, environ 74% des sites disposent d’une visibilité inférieure à 1% sur Google si ce n’est d’une visibilité nulle.

Si on se focalise sur l’ensemble des sites bancaires audités, on peut souligner qu’aucun ne figure dans le top 3 des sites disposant de la visibilité naturelle la plus importante sur Google et que plus de 77% des acteurs bancaires audités disposaient d’une visibilité inférieure à 1%.

Les sites des acteurs bancaires tels que la Société Générale, la Banque Populaire, la LCL, ING Direct, la Banque Postale, etc. constituent donc les grands absents de ce tableau asymétrique.

L’état actuel de la visibilité des acteurs bancaires sur Google implique que pour conquérir de nouveaux prospects, les acteurs bancaires sont dépendants des courtiers oligarques, ou encore d’une présence dans les liens sponsorisés sur Google et doivent adopter une stratégie multicanale. Ils peuvent également corriger ce déficit en faisant appel à un prestataire en référencement naturel.

Le secteur bancaire n’est pas le seul secteur économique majeur concerné par cette forme de dépendance sur Google. Nous avions déjà traité une actualité en réaction au « cri d’alarme » lancé par l’UMIH dans Challenges et pointant du doigt le déficit de positionnement du secteur hôtelier source d’une dépendance vis à vis des sites de réservation.

Pour plus d’informations :

Consulter le site de l’APIC (Association Professionnelle des Intermédiaires en Crédits): www.apicfrance.asso.fr

Consulter l’article : Le défaut de visibilité des chaînes hôtelières, source de leur dépendance vis à vis des sites de réservation

Télécharger l'audit complet ci-dessous en PDF, incluant le Top 20 des sites recevant le plus de visites sur Google.

Aurore BARTHE

 
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